全球眼镜巨头15亿美元收购Supreme，威富4年亏了6亿美元

7月17日，全球眼镜业巨头EssilorLuxottica SA(依视路陆逊梯卡)宣布以15亿美元从威富(VF Corporation)手中收购时尚潮牌Supreme。这意味着Supreme时隔四年再度易主。

Supreme自1994年在纽约诞生以来，以其独特的Hip-Hop和滑板文化为核心，逐渐成为纽约街头文化的代表。品牌在日本时尚教父藤原浩的推动下进入亚洲市场，迅速获得极高人气，并在全球范围内成为一线街头品牌，与LV等众多品牌进行联名合作。

2017年，Supreme以5亿美元的价格向凯雷集团出售50%股权，品牌价值达到10亿美元。2020年，威富以21亿美元收购Supreme，对其增长前景寄予厚望。然而，随着时间的推移，Supreme并未完全达到威富的预期。截至2023年3月的财年中，Supreme的收入为5.231亿美元，低于上财年的5.615亿美元。

威富曾希望通过亚洲市场，尤其是中国和韩国市场，来推动Supreme的增长。今年3月，Supreme在上海开设了中国首店，店铺面积超过1000平方米。尽管在亚洲市场的推动下，品牌在最近几个季度恢复了增长，但整体表现仍不及预期。

面对威富集团整体业绩的下滑，Supreme的出售成为必然。威富集团2024财年财报显示，集团遭遇了五年来的首次亏损，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌。威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示:“考虑到Supreme独特的商业模式和威富的综合模式，两者之间的协同效应有限，出售是合理的下一步。”

此次收购方依视路陆逊梯卡，由依视路和陆逊梯卡于2017年合并而成，成为全球眼镜行业的霸主。此次收购Supreme是该公司首次涉足眼镜行业之外的收购，主要目的是触达全球年轻高端消费者。依视路陆逊梯卡高管表示，收购Supreme为其提供了一个与年轻消费者直接联系的绝佳机会。

完成收购后，依视路陆逊梯卡计划扩大Supreme的眼镜产品线，并推出Supreme-Meta智能眼镜，延续其Ray-Ban Meta眼镜的成功。这一策略将利用依视路陆逊梯卡在眼镜制造领域的专业知识和技术优势，为Supreme品牌带来新的增长点。